市场营销（对口）专业人才培养方案

发布者：zsb发布时间：2022-09-18浏览次数：283

专业代码：120202

一、专业简介

为适应地方经济与社会发展对应用型营销类人才的需求，市场营销（对口）专业坚持以市场需求为导向，紧密结合企业营销实际需求，注重学生应用型能力的培养和综合素质的提高，力求把学生培养为德、智、体、美、劳全面发展，具有扎实营销理论基础和较强营销操作能力的应用型营销类人才。本专业以管理学、经济学为基础，市场营销学为主要教学内容，同时注重多学科知识交叉渗透，开设的主要课程包括市场营销学导论、市场营销学（双语）、服务营销、消费者行为学（双语）、电子商务概论、网络营销、市场营销调研、现代广告学、推销理论与实务、国际市场营销学、营销策划等课程，以及市场营销技能、商务礼仪、商务谈判、网上开店等实践实训课程。

二、培养目标

本专业根据地方经济与社会发展需要，着重培养具有较高人文素养、社会责任感和良好的道德品质，专业知识扎实，视野开阔，以及较强的实践能力和创新创业能力，毕业后能够从事市场调研、营销策划、营销管理等工作的应用型市场营销专门人才。

具体培养目标如下：

目标1．具有较高人文素养、社会责任感和良好的道德品质;

目标2．能够掌握管理学、经济学、市场营销学基本理论方法和市场营销专业技能，毕业后能够从事市场调研、营销策划、营销管理等工作;

目标3．具有团队合作意识,具备较强的创新创业能力。

三、毕业要求

本专业培养的素质要求、能力要求和知识要求具体如下：

1职业规范和身心健康

1.1具有人文底蕴、科学精神、职业素养和社会责任感

1.2能够在实践中践行社会主义核心价值观

1.3具有健康的心理和强健的体魄

2学科素养

2.1具有扎实的基础知识和专业知识

2.2掌握必备的研究方法

2.3了解本专业及相关领域最新动向和发展趋势

3思辨和创新

3.1能够发现、辨析、质疑、评价本专业及相关领域现象和问题

3.2能够清晰表达个人观点

4问题分析和方案设计

4.1能够对本专业领域复杂问题进行综合分析和研究

4.2能够对本专业领域复杂问题提出恰当的解决方案

5管理决策和执行

5.1掌握本专业相关岗位所需的知识和能力

5.2具备本专业相关的管理决策和执行工作的能力

6信息技术

6.1掌握一定的现代信息技术知识

6.2能够恰当应用现代信息技术手段和工具解决实际问题

7沟通合作

7.1具有沟通的能力、方法和技巧

7.2具有团队协作意识

7.3能够在团队活动中发挥个人能力

8国际视野

8.1具备一定的国际视野

8.2能够在跨文化背景下进行沟通和交流

9终身学习

9.1具有自主学习和终身学习的意识

9.2具有不断学习和适应发展的能力

四、修业年限、课时、学分

基本学制: 4年

弹性学制： 3-6年

课时： 2400

总学分：本培养方案共设计 163 学分。

五、专业类别及授予学位

专业类别：工商管理类

授予学位：管理学学士

六、专业核心课程

管理学原理（3学分）、市场营销学（双语）（3学分）、消费者行为学（双语）（3学分）、网络营销（2.5学分）、市场营销调研（2.5学分）、现代广告学（2分）、推销理论与实务（1.5学分）、国际市场营销学（3学分）、营销策划（2.5学分）。

七、教学计划一览表

表1 通识教育课程一览表

课程名称		课程编码	课程性质	总课时	讲授课时	实践课时	学分	开课学期	周课时	考核方式	开课单位
公共必修课程	思想道德与法治	150111001	必修	48	40	8	3	1	3	考试	15
	马克思主义基本原理	150111002	必修	48	40	8	3	2	3	考试	15
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	150111003	必修	80	64	16	5	3	5	考试	15
	中国近现代史纲要	150111004	必修	48	40	8	3	4	3	考试	15
	形势与政策	150112023	必修	32	32		2	1-8		考查	15
	大学英语Ⅰ	030111012	必修	48	32	16	3	1	3	考试	03
	大学英语Ⅱ	030111013	必修	48	32	16	3	2	3	考试	03
	大学英语Ⅲ	030111014	必修	48	32	16	3	3	3	考试	03
	大学英语Ⅳ	030111015	必修	48	32	16	3	4	3	考试	03
	大学体育Ⅰ	100112018	必修	32	2	30	1	1	2	考查	10
	大学体育Ⅱ	100112019	必修	32	2	30	1	2	2	考查	10
	大学体育Ⅲ	100112020	必修	32	2	30	1	3	2	考查	10
	大学体育Ⅳ	100112021	必修	32	2	30	1	4	2	考查	10
	大学生心理健康	040112022	必修	16	12	4	1	2	1	考查	04
	大学生劳动素养教育	000112027	必修	32	16	16	2	1-8		考查	12
	大学计算机基础	080112024	必修	32		32	2	2	2	考查	08
	大学语文	020112025	必修	32	32		2	2	2	考查	02
	职业发展与就业指导	120112904	必修	16	16		1	2/6		考查	12
	创业基础	'000112025	必修	32	16	16	2	3	2	考查	12
小计				736	444	292	42
公共选修课程	文史经典与世界文化（A）		选修					1-8		考查
	数理基础与科学精神（B）		选修					1-8		考查
	艺术创作与审美体验（C）		选修					1-8		考查
	社会发展与社会责任（D）		选修					1-8		考查
	创新思维与创业训练（E）		选修					1-8		考查
小计				80	80		5
合计				816	524	292	47
备注：通识教育选修课模块至少选修5个学分，其中创新思维与创业训练模块至少选修1学分。艺术创作与审美体验模块至少选修2学分，社会发展与社会责任模块至少选修一学分“四史”类课程

表2 专业教育课程一览表

课程名称		课程编码	课程性质	总课时	讲授课时	实践课时	学分	开课学期	周课时	考核方式	开课单位
学科专业基础课程	微积分B1	050311116	必修	64	64		4	1	4	考试	05
	微积分B2	050311117	必修	48	48		3	2	3	考试	05
	线性代数	050311014	必修	32	32		2	3	2	考试	05
	概率论与数理统计	050311095	必修	48	48		3	3	3	考试	05
	政治经济学	120311224	必修	48	48		3	1	3	考试	12
	专业导论	120312225	必修	16	16		1	1	1	考查	12
	经济法	120312226	必修	32	32		2	1	2	考查	12
	*管理学原理	120311227	必修	48	48		3	1	3	考试	12
	西方经济学	120311228	必修	64	64		4	2	4	考试	12
	会计学原理	120311006	必修	48	48		3	2	3	考试	12
	统计学	120311009	必修	48	32	16	2.5	4	3	考试	12
	Python语言程序设计	120312234	选修	32	16	16	1.5	4	2	考查	12
	金融学	120312063	必修	32	32		2	5	2	考查	12
	财务管理	120311233	必修	32	32		2	5	2	考试	12
小计				592	560	32	36
专业必修课程	*市场营销学（双语）	120411183	必修	48	48		3	2	3	考试	12
	电子商务概论	120412236	必修	32	16	16	1.5	2	2	考查	12
	*消费者行为学（双语）	120411237	必修	48	48		3	3	3	考试	12
	*网络营销	120411159	必修	48	32	16	2.5	3	3	考试	12
	网上开店	120412239	必修	32		32	1	3	2	考查	12
	人力资源管理	120411240	必修	48	32	16	2.5	4	3	考试	12
	*市场营销调研	120411241	必修	48	32	16	2.5	4	3	考试	12
	商务礼仪和商务谈判实训	120412242	必修	48		48	1.5	4	3	考查	12
	营销模拟	120412243	必修	32		32	1	5	2	考查	12
	*推销理论与实务	120411244	必修	32	16	16	1.5	5	2	考试	12
	国际商务（双语）	120411245	必修	32	32		2	5	2	考试	12
	*现代广告学	120411248	必修	32	32		2	5	2	考试	12
	跨境电子商务	120412247	必修	32	16	16	1.5	6	2	考查	12
	*国际市场营销学	120411249	必修	48	48		3	6	3	考试	12
	服务营销学	120412250	必修	32	32		2	6	2	考查	12
	*营销策划	120412251	必修	48	32	16	2.5	6	3	考查	12
	市场营销技能实训	120412252	必修	32		32	1	6	2	考查	12
	ERP经营沙盘模拟	120412253	必修	32		32	1	6	2	考查	12
小计				704	416	288	35
选修模块Ⅰ	客户关系管理	120522254	选修	32	16	16	1.5	5	2	考查	12
	战略管理	120522255	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	商业分析	120522256	选修	32	16	16	1.5	5	2	考查	12
	品牌管理	120522257	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	公共关系学	120522258	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	小计			160	128	32	9
选修模块Ⅱ	新媒体营销	120522259	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	网店美工	120522166	选修	32		32	1	4	2	考查	12
	视觉营销	120522261	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	数据化营销	120522262	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	营销渠道管理	120522263	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	小计			160	128	32	9
选修模块Ⅲ	社会主义市场经济	120312180	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	中小企业管理	120522264	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	零售学	120522266	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	营销心理学	120522265	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	商品学基础与实务	120411246	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	供应链管理	120522383	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	绩效管理	120522267	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	国际贸易实务	120522268	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	证券投资学	120522099	选修	32	32		2	6	2	考查	12
选修模块Ⅳ	创造性解决问题（双语）	120522270	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	营销与管理透视（双语）	120522271	选修	32	32		2	4	2	考查	12
	国际金融（双语）	120522272	选修	32	32		2	5	2	考查	12
	管理会计概论（双语）	120522273	选修	32	32		2	6	2	考查	12
	人力资源及绩效管理（双语）	120522274	选修	32	32		2	6	2	考查	12
备注：（1）选修模块Ⅰ（卓越营销师方向）和选修模块Ⅱ（网络营销方向），必选一个模块；（2）选修模块Ⅲ和选修模块Ⅳ，应修读不少于8学分；（3）选修模块Ⅳ课程，可替代选修模块Ⅰ和选修模块Ⅱ的课程。

表3 实践、创新创业、社会责任教育环节一览表

名称		学分	开设学期	时间安排
学校集中安排实践环节	国防安全教育（含军训）	2	1	2周
	大学生劳动素养教育	2	1-8	4周
	社会实践	（4）	假期	4周
	工程训练
学院集中安排实践环节	课程设计
	综合设计
	毕业设计
	专业见习	1	5	2周
	专业实习
	专业研习
	毕业实习	9	7-8	16周
	课程论文
	学年论文	1	6	2周
	毕业论文	6	7-8	8周
	与专业结合的社会调查和实践活动	2	7	4周
	…
创新创业实践活动	学科与技能竞赛、科研活动、专利发明、创新型实验（设计）、社团活动、文体活动竞赛、技能证书、创业实践活动等	≥5	1-8
社会责任教育活动	社区服务、义务劳动、慈善活动、公益活动等	≥2	1-7
备注：

表4 课程结构及课时分配表

学期周课时课程类型		各学期教学周课时								各类课程课时及学分
学期周课时课程类型		一	二	三	四	五	六	七	八	讲授课时	实践课时	总课时	学分	学分比例（%）
通识教育	必修	8	13	12	8	0	0			444	292	736	42	25.77
通识教育	选修	▲								80		80	5	3.07
专业教育	学科专业基础课	13	10	5	5	4	0	0	0	560	32	592	36	22.09
	专业必修课（含专业方向课）	0	5	8	11	12	18	0	0	544	320	864	44	26.99
	专业任选课（含个性化课程）	0	0	0	2	4	2	0	0	128		128	8	4.91
实践教育环节		—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	—	21	12.88
创新创业实践活动		▲											5	3.07
社会责任教育活动		▲											2	1.23
合计		21	28	25	26	20	20	—	—	1756	644	2400	163	100
实践总学分及学分比例		实践总学分 45.89, 实践学分比例 28.15%

注：▲表示教学活动安排的时间。

培养目标与毕业要求关系矩阵图

	培养目标1	培养目标2	培养目标3
毕业要求1	√
毕业要求2		√
毕业要求3		√	√
毕业要求4		√	√
毕业要求5		√	√
毕业要求6		√
毕业要求7			√
毕业要求8		√	√
毕业要求9			√

备注：在有对应关系的框内填“√”

课程体系与毕业要求关系矩阵图

课程类别	课程名称	毕业要求 1	毕业要求 2	毕业要求 3	毕业要求 4	毕业要求 5	毕业要求 6	毕业要求 7	毕业要求 8	毕业要求 9
通识必修课程	思想道德与法治	H		M	L	L		M		M
	马克思主义基本原理	H		M	L	L		M		M
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	H		M	L	L		M		M
	中国近现代史纲要	H		M	L	L		M
	形势与政策	H		M	L	L		M	H
	大学英语Ⅰ	M		M	L	L		M	H	M
	大学英语Ⅱ	M		M	L	L		M	H	M
	大学英语Ⅲ	M		M	L	L		M	H	M
	大学英语Ⅳ	M		M	L	L		M	H	M
	大学体育Ⅰ	H		M	L	L		M		M
	大学体育Ⅱ	H		M	L	L		M		M
	大学体育Ⅲ	H		M	L	L		M		M
	大学体育Ⅳ	H		M	L	L		M		M
	大学生心理健康	H		M	L	L		M
	大学计算机基础	M	M	M	L	L	H	M		M
	大学语文	H		M	L	L		M		M
	职业发展与就业指导	H	M	M	M	M		M	M	H
	创业基础	M	M	M	M	M		M	M	H
通识选修课程	文史经典与世界文化（A）	H	M	M	L	L		M	H	M
	数理基础与科学精神（B）	H	M	M	L	L	L	M	M	M
	艺术创作与审美体验（C）	H	M	M	L	L		M	M	M
	社会发展与社会责任（D）	H	M	M	M	L		M	M	M
	创新思维与创业训练（E）	M	M	M	M	M	M	M	M	H
学院集中安排实践环节	专业见习	M	M	M	M	L	M	M	M	M
	毕业实习	M	M	M	M	L	M	M	M	M
	学年论文	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	毕业论文	M	M	H	M	M	M	M	M	M
	与专业结合的社会调查和实践活动	M	M	M	M	M	M	M	M	M
专业基础课程	微积分A	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	微积分B	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	线性代数	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	概率论与数理统计	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	*管理学原理	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	政治经济学	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	专业导论	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	经济法	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	西方经济学	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	会计学原理	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	统计学	M	M	M	M	L	M	M	M	M
	Python语言程序设计	L	M	M	M	L	H	M	M	M
	金融学	M	M	M	M	L	L	M	M	M
	财务管理	M	M	M	M	L	L	M	M	M
专业必修课程	*市场营销学（双语）	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	电子商务概论	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	*消费者行为学（双语）	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	*网络营销	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	*市场营销调研	M	H	M	H	M	M	L	M	M
	*推销理论与实务	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	国际商务（双语）	M	H	M	H	M	M	M	H	M
	*国际市场营销学	M	H	M	H	M	M	M	H	M
	服务营销学	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	*现代广告学	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	营销策划	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	营销模拟	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	人力资源管理	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	ERP经营沙盘模拟	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	网上开店	M	H	M	H	M	H	M	H	M
	商务礼仪和商务谈判实训	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	跨境电子商务	L	H	M	H	M	H	M	H	M
	市场营销技能实训	M	H	M	H	M	M	L	M	M
选修模块Ⅰ	客户关系管理	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	品牌管理	M	H	M	H	M	M	L	M	M
	商业分析	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	公共关系学	M	H	M	H	M	M	M	M	M
	战略管理	M	H	M	H	M	M	M	M	M
选修模块Ⅱ	新媒体营销	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	网店美工	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	视觉营销	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	数据化营销	M	H	M	H	M	H	M	M	M
	营销渠道管理	M	H	M	H	M	H	M	M	M
选修模块 Ⅲ	社会主义市场经济	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	中小企业管理	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	零售学	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	供应链管理	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	绩效管理	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	商品学基础与实务	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	营销心理学	M	M	M	M	M	M	M	M	M
	国际贸易实务	M	M	M	M	M	M	M	H	M
	证券投资学	M	M	M	M	M	M	M	L	M
选修模块 Ⅳ	营销与管理透视（双语）	M	M	M	M	M	M	H	M	M
	创造性解决问题（双语）	M	M	M	M	M	M	H	M	M
	国际金融（双语）	M	M	M	M	M	M	H	H	M
	人力资源及绩效管理（双语）	M	M	M	M	M	M	H	M	M
	管理会计概论（双语）	M	M	M	M	M	M	H	M	M

院系专业

市场营销（对口）专业人才培养方案

表4 课程结构及课时分配表